Schema.org is een codetaal die zoekmachines en AI-assistenten vertelt wat er precies op je pagina staat. Deze gestructureerde data maakt van gewone tekst leesbare feiten: dit is een bedrijf, dit is het adres, dit zijn de openingsuren, dit is een review, dit is de prijs van een product.
Mensen begrijpen een webpagina in één oogopslag door de lay-out, foto's en tekst samen te bekijken. Machines doen dat niet op dezelfde manier. Met Schema.org markup, meestal toegevoegd als JSON-LD in de code van de pagina, geef je die machines een expliciete handleiding bij de tekst die al op de pagina staat. Het resultaat: rijkere zoekresultaten met sterren, prijzen of veelgestelde vragen direct zichtbaar in Google, en een grotere kans dat AI-assistenten je informatie correct en volledig overnemen in hun antwoorden. Voor GEO is Schema.org een van de belangrijkste bouwstenen, omdat het precies het soort feitelijke, gestructureerde informatie levert waar AI-assistenten naar zoeken.
Er bestaan tientallen types Schema.org markup, van LocalBusiness voor een lokaal bedrijf, over Review en Product, tot FAQPage voor veelgestelde vragen. Welke types relevant zijn, hangt af van het type pagina: een dienstenpagina vraagt om andere markup dan een blogartikel of een productpagina. Correcte implementatie vraagt precisie, want foutieve of misleidende markup, bijvoorbeeld reviews vermelden die niet bestaan, kan een waarschuwing van Google opleveren in plaats van een voordeel.
Schema.org is voor de gewone bezoeker onzichtbaar, het zit in de broncode en niet op de pagina zelf, maar het effect ervan is voor het bedrijf wel degelijk zichtbaar in hoe de pagina in de zoekresultaten verschijnt.
Waarom is dit belangrijk voor jouw bedrijf? Twee restaurants staan naast elkaar in de zoekresultaten voor dezelfde zoekopdracht. Het ene toont sterren, prijsklasse en openingsuren dankzij gestructureerde data. Het andere toont enkel een kale blauwe link zonder extra informatie. De klik gaat bijna altijd naar het eerste, ook al is de kwaliteit van beide restaurants exact gelijk.
Gerelateerde termen
Meer weten
Externe bron: schema.org en Google documentatie over structured data.
Aan de slag met Schema.org?
Wil je hier werk van maken voor jouw bedrijf? Ontdek onze dienst Online & offline marketing of vraag een vrijblijvende offerte aan.