E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness: ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid. Het zijn de criteria waarmee Google beoordeelt of jouw content en je website te vertrouwen zijn, vooral bij onderwerpen die een impact hebben op iemands gezondheid, financiën of veiligheid.
Google wil zoekers naar betrouwbare bronnen sturen, niet naar anonieme teksten van onduidelijke oorsprong. Content geschreven door iemand met aantoonbare ervaring, bijvoorbeeld een vakman die twintig jaar in de sector staat, scoort beter dan een generiek artikel zonder duidelijke auteur of achtergrond. Je versterkt E-E-A-T met een duidelijke over-ons-pagina die vertelt wie er achter het bedrijf zit, auteurs met naam en relevante achtergrond bij blogartikels, klantreviews, cases met concrete en verifieerbare resultaten, correcte en consistente bedrijfsgegevens, en vermeldingen op andere betrouwbare websites binnen dezelfde sector.
De vier onderdelen van E-E-A-T versterken elkaar. Ervaring toont dat je het onderwerp uit de praktijk kent, niet enkel in theorie. Expertise toont vakkennis, bijvoorbeeld via certificaten of opleidingen. Autoriteit ontstaat wanneer anderen in de sector naar jou verwijzen als referentie. Betrouwbaarheid gaat over de algemene indruk van eerlijkheid en transparantie, zoals duidelijke contactgegevens en correcte informatie zonder overdreven beloftes.
Ook AI-assistenten wegen deze signalen mee bij het kiezen van bronnen om te citeren in hun antwoorden. Een website die overtuigend scoort op E-E-A-T wordt daardoor niet enkel door Google, maar ook door AI-zoekmachines vaker als betrouwbare bron aangehaald.
Waarom is dit belangrijk voor jouw bedrijf? Een installateur die zijn certificaten toont, zijn projecten grondig documenteert met foto's en concrete details, en actief reviews verzamelt van tevreden klanten, bewijst zijn deskundigheid zowel aan Google als aan twijfelende potentiële klanten die zijn website bezoeken. Beide belonen dat vertrouwen, de ene met een betere positie in de zoekresultaten, de andere met een offerteaanvraag.
Gerelateerde termen
Meer weten
Externe bron: Google over E-E-A-T en de Search Quality Rater Guidelines.
Aan de slag met E-E-A-T?
Wil je hier werk van maken voor jouw bedrijf? Ontdek onze dienst Online & offline marketing of vraag een vrijblijvende offerte aan.