SERP staat voor Search Engine Results Page, de resultatenpagina die je te zien krijgt na een zoekopdracht. Alles wat daar verschijnt, van advertenties tot kaartblok en gewone resultaten, hoort bij de SERP.
Een moderne SERP is veel meer dan tien blauwe links onder elkaar. Bovenaan staan vaak advertenties, herkenbaar aan een klein label, dan mogelijk een AI-overzicht of een featured snippet met een direct antwoord op de vraag, bij lokale zoekopdrachten het kaartblok met drie bedrijven op een kaart, daarna de organische resultaten, en vaak ook nog afbeeldingen en veelgestelde vragen verspreid tussenin. Welke van deze blokken verschijnen en in welke volgorde, hangt sterk af van de zoekintentie achter de opdracht.
Voor elke belangrijke zoekopdracht in je sector bekijk je dus best zelf hoe die specifieke SERP eruitziet, in plaats van te veronderstellen dat het altijd om tien gewone links gaat. Domineert het kaartblok, dan is een sterk Google Bedrijfsprofiel je prioriteit boven een lang artikel. Verschijnt er een featured snippet met een kort antwoord, dan loont het om je content zo te structureren dat Google net dat stukje eruit kan halen. Verschijnt er een AI-overzicht, dan wordt GEO relevant naast klassieke SEO.
Een fenomeen dat steeds vaker voorkomt, is de zero-click search: een zoekopdracht waarbij de zoeker zijn antwoord al op de SERP zelf vindt, via een featured snippet of AI-overzicht, zonder ooit door te klikken naar een website. Dat verandert hoe zichtbaarheid werkt: soms is het doel niet langer een klik, maar simpelweg vermeld worden in dat antwoord.
Waarom is dit belangrijk voor jouw bedrijf? Voor “loodgieter Lommel” domineert het kaartblok, dus is je Google Bedrijfsprofiel prioriteit boven al de rest. Voor “wat kost een badkamerrenovatie” wint informatieve content die de vraag helder beantwoordt. Wie de SERP voor zijn belangrijkste zoekwoorden bekijkt en analyseert, weet precies waar hij zijn tijd en budget op moet inzetten in plaats van blind te gokken.
Gerelateerde termen
Meer weten
Externe bron: Moz over SERP features.
Aan de slag met SERP?
Wil je hier werk van maken voor jouw bedrijf? Ontdek onze dienst Online & offline marketing of vraag een vrijblijvende offerte aan.