CTR of click-through rate is het percentage mensen dat op je link klikt nadat ze die te zien kregen. Zien 100 mensen je zoekresultaat en klikken er 5, dan is je CTR 5 procent. De maatstaf geldt niet enkel voor zoekresultaten, maar ook voor advertenties en e-mails.
CTR meet hoe aantrekkelijk je vermelding is, ongeacht waar ze verschijnt. In de zoekresultaten bepalen vooral je paginatitel en meta description of iemand klikt, aangevuld met eventuele sterren, prijzen of andere rijke resultaten dankzij Schema.org. Een lage CTR bij een goede positie betekent meestal dat je titel of omschrijving niet overtuigt, ook al staat de pagina hoog. Andersom kan een hoge CTR bij een minder goede positie er zelfs voor zorgen dat Google je pagina hoger gaat plaatsen, omdat het een signaal is dat mensen je resultaat relevant vinden.
In Google Search Console zie je per zoekopdracht hoeveel mensen je resultaat zagen, hoeveel er klikten en op welke positie je stond. Dat maakt het mogelijk om systematisch te testen: een titel aanpassen, een paar weken wachten, en de CTR vergelijken voor en na de wijziging. Zoekopdrachten met veel vertoningen maar een lage CTR zijn de eerste kandidaten om aan te pakken, want daar zit het meeste te winnen met een kleine ingreep.
Een goede titel bevat het zoekwoord, maar voegt ook een reden toe om net op jouw resultaat te klikken in plaats van op dat van een concurrent: een belofte, een cijfer, of een duidelijk voordeel.
Waarom is dit belangrijk voor jouw bedrijf? Een tuinaannemer staat op positie 3 voor “tuinaanleg Lommel” maar krijgt weinig kliks ondanks die goede positie. Na het herschrijven van de titel van een generieke “Home - Tuinaanleg” naar “Tuinaanleg in Lommel, van ontwerp tot onderhoud” verdubbelt het aantal bezoekers, zonder dat de positie zelf verandert. De extra bezoekers waren er dus al die tijd binnen bereik, ze klikten enkel niet door.
Gerelateerde termen
Meer weten
Externe bron: Google Search Console documentatie.
Aan de slag met CTR (Click-through rate)?
Wil je hier werk van maken voor jouw bedrijf? Ontdek onze dienst Online & offline marketing of vraag een vrijblijvende offerte aan.