Een keyword of zoekwoord is het woord of de zin die iemand intypt in een zoekmachine. “Betonvloer prijs”, “schrijnwerker Pelt” en “hoe onderhoud ik een houten terras” zijn allemaal keywords, elk met hun eigen zoekvolume en concurrentie.
Keywords vormen de basis van SEO. Je onderzoekt eerst welke woorden jouw doelgroep effectief gebruikt en hoe vaak, en bouwt daar dan pagina's rond die precies op die zoekopdrachten inspelen. Korte, algemene keywords zoals “ramen” hebben veel zoekvolume maar ook veel concurrentie, omdat elke ramenspecialist in Vlaanderen daarop wil scoren. Langere, specifieke zoekopdrachten, ook wel long-tail keywords genoemd, zoals “aluminium ramen prijs per m2” hebben minder volume, maar de zoeker weet al beter wat hij wil en converteert sneller, omdat hij dichter bij een beslissing staat.
Keyword-onderzoek gebeurt met tools die tonen hoe vaak een term maandelijks gezocht wordt en hoe moeilijk het is om ervoor te scoren, maar minstens even waardevol is simpelweg luisteren naar de vragen die klanten stellen bij een offerteaanvraag of telefoontje. Die exacte bewoording komt vaak terug in zoekopdrachten en is goud waard voor content.
Keywords hangen nauw samen met zoekintentie. Hetzelfde keyword kan door de ene zoeker gebruikt worden om zich te oriënteren, en door de andere om meteen te kopen. Een goede keywordstrategie houdt daarom niet enkel rekening met volume en concurrentie, maar ook met wat de zoeker op dat moment wil bereiken, zodat de juiste pagina aan het juiste keyword gekoppeld wordt.
Waarom is dit belangrijk voor jouw bedrijf? Een chocolatier die enkel “pralines” op zijn website zet, concurreert met heel Vlaanderen voor een term met enorme concurrentie. Wie ook schrijft over specifiekere zoekopdrachten zoals “pralines bestellen Lommel” en “relatiegeschenken chocolade bedrijven” wordt gevonden door precies de klanten die hij kan bedienen, met veel minder concurrentie om diezelfde positie. Voor een KMO is het vaak slimmer om eerst deze specifiekere, minder competitieve keywords te veroveren dan meteen te mikken op de brede, zwaar bevochten termen.
Gerelateerde termen
Meer weten
Externe bron: Moz over keyword research.
Aan de slag met Keyword (zoekwoord)?
Wil je hier werk van maken voor jouw bedrijf? Ontdek onze dienst Online & offline marketing of vraag een vrijblijvende offerte aan.