De meta description is de korte samenvatting van je pagina die onder je titel in de zoekresultaten verschijnt. Ze telt idealiter maximaal 155 tekens en overtuigt de zoeker om te klikken, nog voor hij de pagina zelf heeft gezien.
De meta description is geen directe rankingfactor, Google gebruikt ze niet om te bepalen hoe hoog een pagina scoort, maar ze bepaalt wel mee je CTR: hoe meer mensen klikken, hoe meer bezoekers je krijgt bij eenzelfde positie. Een goede meta description vat de pagina samen, bevat het belangrijkste zoekwoord op een natuurlijke manier en eindigt met een reden om te klikken, zoals een concreet voordeel of een duidelijke belofte. Schrijf je er geen, dan kiest Google zelf een stukje tekst van je pagina om te tonen, en dat is zelden de meest overtuigende versie, vaak een willekeurige zin uit het midden van de pagina.
Elke pagina hoort een eigen, unieke meta description te hebben. Wanneer meerdere pagina's dezelfde of een generieke omschrijving delen, verliest Google houvast om ze van elkaar te onderscheiden in de resultaten, en mist de zoeker context over wat elke specifieke pagina uniek maakt. Voor een website met meerdere dienstenpagina's, zoals aparte pagina's per dienst of per regio, is het dus de moeite waard om voor elke pagina apart na te denken over een eigen, specifieke omschrijving.
Naast de tekstuele meta description spelen ook rijke resultaten mee in wat er in de zoekresultaten verschijnt, zoals sterren of prijzen via Schema.org, wat de aandacht extra kan trekken naast een goed geschreven omschrijving.
Waarom is dit belangrijk voor jouw bedrijf? Vergelijk “Welkom op onze website. Wij zijn al 20 jaar actief” met “Ramen en deuren op maat in Noord-Limburg. Vraag je gratis offerte aan, plaatsing binnen 6 weken”. De eerste zegt niets concreets over wat de bezoeker eraan heeft, de tweede combineert het onderwerp, een concreet voordeel en een tijdsbelofte. De tweede wint de klik, en dus uiteindelijk de klant, ook al staan beide pagina's op exact dezelfde positie in Google.
Gerelateerde termen
Meer weten
Externe bron: Google Search Central over snippets.
Aan de slag met Meta description?
Wil je hier werk van maken voor jouw bedrijf? Ontdek onze dienst Online & offline marketing of vraag een vrijblijvende offerte aan.