GTM of Google Tag Manager is een gratis tool die alle meetcodes op je website beheert vanuit één plek. Je voegt tags toe, past ze aan of verwijdert ze zonder dat een developer telkens in de code van de website moet werken.
Websites gebruiken doorgaans verschillende meetcodes tegelijk: GA4 voor bezoekersstatistieken, de Meta Pixel voor advertenties op Facebook en Instagram, conversietracking voor Google Ads, en soms nog extra scripts voor chatwidgets of heatmaps. Zonder GTM moet elke code apart en rechtstreeks in de website worden gebouwd, wat telkens development-tijd en dus kosten met zich meebrengt. Met GTM installeer je één keer een container, een stukje code dat eenmalig op de website wordt geplaatst, en beheer je daarna alles via een overzichtelijke interface, inclusief de mogelijkheid om wijzigingen eerst te testen voor je ze live zet.
GTM werkt met tags, triggers en variabelen. Een tag is de meetcode zelf, bijvoorbeeld de GA4-configuratie. Een trigger bepaalt wanneer die tag afgaat, bijvoorbeeld bij een klik op een telefoonnummer of het versturen van een contactformulier. Variabelen leveren de details, zoals welke knop precies werd aangeklikt. Die structuur maakt het mogelijk om vrij specifiek te meten, zoals het aantal kliks op een offerteknop apart van het aantal kliks op een telefoonnummer, zonder dat daar telkens nieuwe code voor nodig is.
Voor bedrijven die met een externe partij werken aan hun website, zoals via Next.js en een developer, is GTM ook praktisch omdat marketing en development elkaar niet voor de voeten hoeven te lopen: de developer plaatst de container eenmalig, en alle verdere meetaanpassingen gebeuren zonder nieuwe code.
Waarom is dit belangrijk voor jouw bedrijf? Wil je meten hoeveel bezoekers op je telefoonnummer klikken, dan is dat met GTM een kwestie van een trigger instellen in de interface, meestal in enkele minuten geregeld. Zonder GTM wordt dat een aanpassing in de code van je website, met wachttijd op de developer en kosten erbij, voor iets wat op zich een kleine wijziging is.
Gerelateerde termen
Meer weten
Externe bron: Google Tag Manager documentatie.
Aan de slag met GTM (Google Tag Manager)?
Wil je hier werk van maken voor jouw bedrijf? Ontdek onze dienst Online & offline marketing of vraag een vrijblijvende offerte aan.