Een landingspagina is de pagina waarop een bezoeker binnenkomt, vaak via een advertentie, een zoekresultaat of een link in een e-mail. Een goede landingspagina heeft één duidelijk doel en één duidelijke actie, zonder afleiding.
Het verschil met een gewone pagina zit in de focus. Een landingspagina voor een campagne rond zonwering gaat alleen over zonwering: de voordelen, foto's van geplaatste projecten, prijsindicaties, reviews van klanten en een aanvraagformulier of CTA. Geen afleidende menu's die naar andere diensten leiden, geen zijsprongen naar onverwante onderwerpen. Hoe beter de pagina aansluit bij wat de bezoeker verwachtte toen hij klikte, hoe hoger de conversie, en hoe lager het risico dat hij meteen weer vertrekt.
Landingspagina's worden meestal specifiek gebouwd voor een campagne, in tegenstelling tot de vaste pagina's van een website die voor algemeen gebruik dienen. Waar een dienstenpagina op de website breed over een dienst informeert voor uiteenlopende bezoekers, is een landingspagina toegespitst op één specifieke boodschap, doelgroep of aanbieding, en vaak tijdelijk van aard, gekoppeld aan de duur van de campagne.
Testen is een vast onderdeel van goede landingspagina's. Door twee versies van dezelfde pagina te vergelijken via een A/B-test, met bijvoorbeeld een andere titel of een andere plaatsing van de CTA, ontdek je welke variant beter converteert, in plaats van te gokken.
Waarom is dit belangrijk voor jouw bedrijf? Een installateur die adverteert op “warmtepomp premie 2026” en bezoekers naar zijn algemene homepage stuurt, verliest ze in het brede aanbod van de website, waar de premie-informatie ergens verstopt zit tussen andere diensten. Dezelfde advertentie naar een landingspagina die meteen de premie uitlegt, een berekening aanbiedt en een duidelijke CTA toont, levert een veelvoud aan aanvragen op voor exact hetzelfde advertentiebudget. Het verschil zit niet in de advertentie zelf, maar in waar ze naartoe leidt.
Gerelateerde termen
Meer weten
Externe bron: Unbounce over landing pages.
Aan de slag met Landingspagina?
Wil je hier werk van maken voor jouw bedrijf? Ontdek onze dienst Websites of vraag een vrijblijvende offerte aan.